Продажи безалкогольных подслащённых напитков в Словакии ощутимо упали после введения дополнительного налога на них в начале 2025 года, рассказал в интервью Denník N генеральный директор Coca-Cola HBC Czech Republic and Slovakia Димо Димов.
«Спрос резко упал с начала года. В категории подслащённых газированных напитков годовое падение составило 12%. Продажи соков снизились ещё существеннее — сразу на 15%. Если брать всю категорию безалкогольных напитков, включая напитки без сахара, то падение за первые пять месяцев составит 5.7%», — рассказал Димов.
По его словам, падение в этом сегменте началось во время пандемии, однако тогда оно коснулось прежде всего ресторанов. «После пандемии общее потребление постепенно выросло, однако после введения новых налогов продажи снова начали падать, но теперь уже в магазинах и торговых сетях», — отметил Димов.
Сильнее всего снижение продаж затронуло напитки в крупной таре. Это связано с тем, что налог устанавливается на каждую единицу объёма напитка. Он составляет 15 евроцентов за один литр, поэтому стоимость покупки возрастает пропорционально размеру упаковки.
«Поэтому если раньше люди покупали двухлитровую бутылку напитка, то теперь они скорее купят 1,5-литровую упаковку, потому что его цена окажется ближе к той, которую ранее они платили за тару большего объёма. В целом большие упаковки стали ощутимо дороже, поэтому мы отмечаем повышенный спрос на более мелкие», — рассказал Димов.
Он также отметил, что до введения налогов производители безалкогольных напитков старались не поднимать цену выше 99 евроцентов за единицу товара — считалось, что психологический порог для покупателя этой продукции составлял ровно один евро.
«С введением налога на подслащённые безалкогольные напитки ситуация изменилась. Цены на них теперь часто колеблются в районе 1.49 евро. Это соответствует тому факту, что новый налог на подслащенные напитки увеличил конечные цены на 30–50% для разных видов продукции», — заключил Димов.
